Starszy analityk ds. marketingu, strategia i analityka

Informacje o Toptal Toptal to globalna sieć najlepszych talentów w biznesie, projektowaniu i technologii, która umożliwia firmom skalowanie zespołów na żądanie. Dzięki rocznym przychodom przekraczającym 200 milionów dolarów i członkom zespołów rozmieszczonym na całym świecie Toptal jest największą na świecie w pełni zdalną siłą roboczą. Bierzemy najlepsze elementy zespołów wirtualnych i łączymy je ze strukturą wsparcia, która zachęca do innowacji, interakcji społecznych i zabawy.

Nie widzimy granic, działamy szybko i nie boimy się przełamywać schematów. Streszczenie stanowiska: Toptal poszukuje starszego analityka ds. marketingu, który będzie dostarczał liderom marketingu kluczowych spostrzeżeń i zaleceń dotyczących ulepszeń. Stanowisko jest częścią naszego Centrum Doskonałości Analityki Biznesowej, w którym analitycy są przydzielani do obsługi jednej lub większej liczby funkcji biznesowych.

Ta rola będzie szczególnie współpracować z naszą organizacją marketingową - obejmującą płatne wyszukiwanie (SEM), bezpłatne wyszukiwanie (SEO) i powstające kanały generatywnej sztucznej inteligencji - od strukturyzacji podstawowej infrastruktury danych po opracowywanie raportów wspierających liderów marketingu w podejmowaniu decyzji opartych na danych. Osoba na tym stanowisku będzie odgrywać kluczową rolę jako doradca strategiczny funkcji marketingowych i liderów. Osoba ta będzie wykorzystywać dane, tworzyć i definiować wskaźniki, mierzyć skuteczność kanału i kampanii oraz opracowywać raporty.

Będą także budować modele, prognozować wyniki, przeprowadzać eksperymenty i przeprowadzać dogłębną analizę diagnostyczną. Ostateczny sukces wykracza poza działania związane z danymi, dostarczając „co z tego”, co wpływa na decyzje i rzeczywisty wpływ na biznes. Konieczne jest pełne zrozumienie biznesu (procesy, cele, organizacja, czynniki wpływające na wydajność, bariery) i połączenie analizy danych, strategii marketingowej oraz efektywności finansowej i operacyjnej.

Poszukujemy osoby, która jest podekscytowana perspektywą szerszego spojrzenia na sprawę i nawiązania międzyfunkcyjnych powiązań w kanałach marketingowych, wynikach finansowych i danych. Oczekujemy, że nie tylko odpowiemy na zadane pytanie, ale także na pytanie, którego nie było. Starszy analityk ds. marketingu musi budować pozytywne relacje w całej organizacji, zarządzać różnorodnymi interesariuszami o konkurencyjnych i często sprzecznych priorytetach oraz mieć nastawienie „znajdź sposób”.

To odległe stanowisko. Nie oferujemy sponsorowania wiz ani pomocy. CV i komunikaty należy składać w języku angielskim.

Obowiązki: Poniższe informacje mają na celu opisanie ogólnego charakteru i poziomu wykonywanej pracy. Nie jest to wyczerpująca lista wszystkich obowiązków, odpowiedzialności i wymaganych umiejętności. Analizuj dane, buduj modele, testuj hipotezy, znajdź przyczyny źródłowe, opracowuj prototypy, prognozuj wydajność, twórz raporty Tableau i pisz skrypty SQL; i wyciągaj wnioski z tych działań związanych z danymi, aby podejmować decyzje marketingowe.

Skorzystaj z analiz opisowych (co się stało) i diagnostycznych (dlaczego to się stało), aby opracować konkretne, praktyczne rekomendacje dla liderów marketingu. Zdefiniuj wskaźniki, które są niezależne, całościowe, dokładne, zachęcają do właściwych zachowań i są zgodne ze strategią i celami firmy. Mierz i diagnozuj wydajność kanałów SEM, SEO i generatywnej AI - analizując efektywność wydatków, skuteczność słów kluczowych i zapytań, widoczność organiczną i udział w głosach, konwersję ścieżki oraz wartość potencjalnego klienta/ROAS - aby kierować alokacją budżetu i strategią kanału.

Mapuj procesy marketingowe i ścieżki kanałów do odpowiadających im przepływów danych dotyczących pozyskiwania, zaangażowania i generowania przychodów. Proaktywnie identyfikuj i ujawniaj możliwości poprawy wydajności, konwersji, generowania przychodów, doświadczenia klientów i talentów, operacji, komunikacji, systemów i narzędzi, wykorzystania środków pieniężnych itp. Ściśle współpracuj z interesariuszami zajmującymi się marketingiem, analitykami danych i właścicielami procesów biznesowych, aby umożliwić podejmowanie decyzji w oparciu o dane, równoważenie i ustalanie priorytetów konkurencyjnych żądań w zespołach. Wykorzystaj narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji (takie jak Claude, Gemini i ChatGPT), aby przyspieszyć analizę, zautomatyzować przepływy pracy w zakresie raportowania i ocenić rosnący wpływ kanałów wyszukiwania i skierowań opartych na sztucznej inteligencji na skuteczność marketingu.

Twórz i utrzymuj infrastrukturę danych marketingowych od pozyskiwania potencjalnych klientów po generowanie przychodów, konfigurując i integrując Google Analytics, Google Search Console i Google Ads zgodnie z wymaganiami. W pierwszym tygodniu spodziewaj się: Wdrożenia i integracji z Toptal, szybkiego poznania historii, kultury i wizji Toptal. Zespoły Shadow Key, aby poznać rdzeń organizacji marketingowej i jej kanałów.

W pierwszym miesiącu spodziewaj się: Zrozumienia danych generowanych w wyniku działań i działań marketingowych oraz miejsca/w jaki sposób te dane są przechowywane - zwłaszcza jeśli dotyczą naszego zespołu. Zdobądź podstawową wiedzę na temat przypisanej funkcji marketingowej i jej operacji w kanałach SEM, SEO i generatywnej sztucznej inteligencji. Oceń bieżący stan wskaźników wydajności, raportów, pulpitów nawigacyjnych, modeli i wykorzystanych analiz oraz zidentyfikuj rozbieżności i obszary wymagające poprawy.

Rozpocznij wspieranie lidera funkcji odpowiednimi spostrzeżeniami i raportami na spotkania kierownictwa. W ciągu pierwszych trzech miesięcy spodziewaj się: rozwinąć biegłość w zakresie elementów danych funkcji i uzyskać solidne zrozumienie kluczowych procesów marketingowych. Zdobądź zrozumienie i umiejętność oceny czynników i wpływu decyzji marketingowych na wyniki finansowe.

Rozpocznij identyfikowanie nowych możliwości do wykorzystania w dążeniu do ciągłego doskonalenia wyników, zachowując jednocześnie dyskrecję i niezależną ocenę. Spodziewaj się, że w ciągu pierwszych sześciu miesięcy: zaczniesz rozwiązywać rzeczywiste problemy biznesowe jako zespół, który będzie poruszał igłą w zakresie kluczowych wskaźników wydajności marketingowej i wyników finansowych. Pomóż nam ujednolicić i ujednolicić definicje wskaźników w całej firmie.

Przeprowadź szczegółową analizę przyczyn źródłowych, aby ujawnić krytyczne czynniki wpływające na wydajność kanału. W pierwszym roku spodziewaj się: Informowania o znaczących inicjatywach strategicznych, celach, priorytetach i wskaźnikach wydajności. Zostań ekspertem zarówno w zakresie procesów marketingowych, jak i przepływu danych i pomóż w budowaniu nowej, wyjątkowej funkcji analityki marketingowej.

Kwalifikacje i wymagania dotyczące stanowiska: wymagany jest tytuł licencjata. Wymagane jest ponad 5-letnie doświadczenie w analizie danych, analityce lub inteligencji biznesowej, ze szczególnym uwzględnieniem analityki marketingowej. Wymagane jest ponad 2-letnie doświadczenie w obszarze doradztwa ogólnego lub funkcji analitycznej.

Wymagane jest udokumentowane doświadczenie w analizie SEM (płatne wyszukiwanie), SEO (wyszukiwanie organiczne) i kanałów wyszukiwania generatywnej AI / opartych na AI. Wymagana jest zarówno solidna wiedza z zakresu matematyki, nauk ścisłych, finansów, inżynierii lub statystyki, jak i głęboka wiedza biznesowa; wyższe stopnie naukowe i/lub MBA będą dodatkowym atutem. Doświadczenie w pracy z narzędziami BI (Tableau, Qlik, PowerBI itp.).

Biegła znajomość SQL; doświadczenie z R, Pythonem lub MATLABem będzie dodatkowym atutem. Praktyczne doświadczenie w korzystaniu z narzędzi generatywnej AI, takich jak Claude, Gemini lub ChatGPT, do wspierania analiz, automatyzacji i raportowania. Doświadczenie w eksploracyjnej analizie danych, prototypowaniu, testowaniu hipotez, przeprowadzaniu analiz przyczyn źródłowych, modelowaniu procesów biznesowych, budowaniu prognoz, tworzeniu modeli predykcyjnych, definiowaniu wskaźników i/lub mierzeniu wyników marketingowych.

Doświadczenie w łączeniu danych i analiz ze strategią marketingową, wynikami finansowymi i operacjami w celu uzyskania rzeczywistego wpływu. Praktyczna znajomość prawdopodobieństwa i statystyki, doświadczenie w doskonaleniu procesów będzie dodatkowym atutem. Sprawdzona umiejętność zarządzania różnorodnymi interesariuszami i równoważenia wielu sprzecznych priorytetów w szybko zmieniającym się środowisku.

Umiejętność prostego i intuicyjnego wyjaśniania złożonych zagadnień oraz chęć kwestionowania założeń, komunikowania ograniczeń i sygnalizowania martwych punktów. Idealny kandydat musi posiadać solidne zaplecze techniczne, szczególnie w zakresie infrastruktury danych marketingowych i produktów Google (Google Analytics, Google Search Console, Google Ads), a jednocześnie posiadać umiejętność opanowania procesów marketingowych o zróżnicowanym charakterze. Znakomite umiejętności komunikacji pisemnej i werbalnej.

Umiejętność pracy w szybko rozwijającej się firmie i radzenia sobie z wieloma różnymi wyzwaniami, terminami i różnorodną gamą kontaktów. Aby prosperować w Toptal, musisz być światowej klasy indywidualnym współpracownikiem. Nie będziesz tu tylko po to, żeby mówić innym, co mają robić.